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https://rinacional.tecnm.mx/jspui/handle/TecNM/9891Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Zavaleta Amador, Erika | - |
| dc.creator | Zavaleta Amador, Erika#ZAAE001217MVZVMRA7 | - |
| dc.date.accessioned | 2025-05-24T21:33:02Z | - |
| dc.date.available | 2025-05-24T21:33:02Z | - |
| dc.date.issued | 2024-01-01 | - |
| dc.identifier.uri | https://rinacional.tecnm.mx/jspui/handle/TecNM/9891 | - |
| dc.description | En el contexto actual de la globalización y la competitividad en el mercado, el diseño e implementación de estrategias de mercadotecnia se han convertido en elementos cruciales para el éxito y la sostenibilidad de productos y servicios. En este sentido, el presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal propones un plan de mercadotecnia integral que impulse la aceptación y el reconocimiento de la bebida Xole. Este proyecto no solo se centra en la promoción de un producto, sino que busca contribuir al fomento de la comercialización y al desarrollo económico regional, específicamente del municipio de Chignautla. Sin embargo, esta investigación se adentra en el análisis de una hipótesis central: “La bebida endémica del municipio de Chignautla, Xole, tiene el potencial de generar una demanda significativa a nivel regional y nacional con impacto positivo en la economía local si se implementa un plan de mercadotecnia efectivo”. La bebida Xole se erige como un elemento representativo de la identidad cultural y gastronómica de la región, caracterizada por sus ingredientes autóctonos y el arraigo de tradiciones locales. No obstante, a pesar de las cualidades distintivas, la aceptación y visibilidad de esta bebida en el mercado actual se encuentra por debajo de su potencial. En este contexto, la implementación de un plan de mercadotecnia se presenta como una herramienta estratégica para potenciar sus atributos, conectar con nuevos públicos y generar un impacto positivo en la economía local. La hipótesis planteada sugiere que, mediante la implementación de un plan de mercadotecnia estratégico y efectivo, el Xole puede no solo ganar notoriedad a nivel regional y nacional, sino también convertirse en un motor impulsor del desarrollo económico local de Chignautla. La importancia de este estudio radica en la necesidad de fortalecer la presencia de productos regionales como lo es el Xole en un entorno cada vez más competitivo. Esta bebida se convierte así en un microcosmos representativo de los desafíos que enfrentan productos autóctonos en su camino hacia la aceptación y reconocimiento a nivel nacional e internacional. Así mismo, la propuesta de un plan de mercadotecnia no solo busca impulsar la aceptación del producto a nivel consumidor, sino que pretende generar sinergias positivas que contribuyan al desarrollo económico sostenible de Chignautla, promoviendo la generación de empleo, el impulso a la cadena de valor local y la proyección de la región como un destino de productos auténticos y de calidad. A través de este trabajo, se explorarán las característica intrínsecas de la bebida Xole, se analizará el contexto socioeconómico y cultural de Chignautla, se identificarán las barreras actuales que limitan su expansión en el mercado y, finalmente, se propondrá un plan de mercadotecnia estratégico y adaptado a las particularidades de la región, con el propósito de consolidar al Xole como un referente en el ámbito local y nacional, promoviendo con ello el crecimiento económico sostenible del municipio. | es_MX |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | Tecnológico Nacional de México | es_MX |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 | es_MX |
| dc.subject | info:eu-repo/classification/cti/7 | es_MX |
| dc.subject.other | plan de mercadotecnia | es_MX |
| dc.subject.other | distribución | es_MX |
| dc.subject.other | comercialización | es_MX |
| dc.subject.other | bebida endémica | es_MX |
| dc.subject.other | Xole | es_MX |
| dc.title | Propuesta de un plan de mercadotecnia para la distribución y comercialización de una bebida endémica del municipio de Chignautla | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_MX |
| dc.contributor.director | Aldazaba Jacome, Gabriela%1282851 | - |
| dc.folio | IGE-TSI-19TE0025 | es_MX |
| dc.rights.access | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_MX |
| dc.publisher.tecnm | Instituto Tecnológico Superior de Teziutlán | es_MX |
| Appears in Collections: | Ingeniería en Gestión Empresarial | |
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|---|---|---|---|---|
| ZAVALETA AMADOR ERIKA.pdf | Tesis | 5.46 MB | Adobe PDF | View/Open |
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